KAROS
CONTEXTE, OBJECTIF DU PROJET ET CIBLE
En mars 2026, en tant que chargé de communication à la Région Réunion, j’ai participé à la mise en œuvre d’une campagne de communication autour du dispositif de covoiturage Karos, dans un contexte de hausse des prix du carburant impactant le pouvoir d’achat des Réunionnais.
Cette campagne s’inscrit dans une volonté de la Région de proposer des solutions concrètes face à cette situation, tout en valorisant son engagement en faveur de la mobilité durable et du quotidien des usagers.
L’objectif était de renforcer la notoriété du service Karos, d’inciter à son utilisation et de le positionner comme une alternative économique et écologique aux déplacements individuels.
La cible est constituée des actifs utilisant leur véhicule au quotidien, des jeunes et étudiants sensibles aux solutions digitales, ainsi que des conducteurs et passagers potentiels pouvant adopter le covoiturage.
DISPOSITIF DE COMMUNICATION DÉPLOYÉ
Dans un premier temps, j’ai participé à l’élaboration d’un plan média structuré afin d’assurer une diffusion large de la campagne, en combinant des leviers digitaux (réseaux sociaux, web) et offline (radio, cinéma, affichage).
J’ai ensuite contribué à la création de visuels adaptés aux réseaux sociaux, en collaboration avec les équipes internes, en travaillant des messages simples et impactants autour des bénéfices du covoiturage : réduction des coûts, diminution des embouteillages et impact positif sur l’environnement.
Une attention particulière a été portée au ton utilisé, avec une approche accessible et locale (« La Réunion i roule ék Karos ! »), permettant de renforcer l’identification et l’adhésion du public cible.
En parallèle, j’ai participé à la coordination des différents supports et prestataires afin d’assurer la cohérence globale de la campagne et le respect du calendrier de diffusion.
Cette campagne a permis de renforcer la visibilité du dispositif Karos sur le territoire, tout en valorisant l’engagement de la Région Réunion face aux enjeux économiques et environnementaux.
PLAN MÉDIA
VISUEL RÉSEAUX SOCIAUX (POST & SPONSO)
Création de visuels pour les réseaux sociaux (posts et sponsorisation) dans le cadre de la campagne Karos, visant à promouvoir le covoiturage comme solution économique et écologique. Les messages ont été pensés pour être simples, impactants et adaptés aux usages digitaux, afin de capter rapidement l’attention et inciter à l’adoption du service. La sponsorisation des contenus a été confiée à un prestataire externe, l’agence de communication Les Sales Gosses, chargée de l’optimisation et de la diffusion des campagnes sur les réseaux sociaux. voir la publication Instagram
Déclinaison en format story pour les réseaux sociaux, pensée pour un usage mobile et une diffusion rapide et impactante.
PAGE WEB DÉDIÉE
Création d’une page web dédiée permettant de regrouper l’ensemble des informations relatives au dispositif Karos (fonctionnement, avantages, accès au service), afin de faciliter la compréhension et l’accès pour les usagers. lien vers la page
SPOT CINÉMA
Participation à la réalisation d’un spot vidéo diffusé en cinéma, destiné à faire connaître le dispositif Karos et à toucher un public large dans un contexte immersif.
Spot radio
Participation à la réalisation d’un spot radio destiné à faire connaître le dispositif Karos et à toucher un large public à un moment propice à une mémorisation rapide.