PUBLIREPORTAGE VERGELEGEN
CONTEXTE, OBJECTIF DU PROJET ET CIBLE
En juin 2025, dans le cadre du cours de Culture de la Communication en BTS Communication, j’ai réalisé un publireportage dédié au domaine viticole Vergelegen, avec pour objectif de produire un contenu éditorial inspiré des codes de la presse magazine, à mi-chemin entre information et valorisation de marque.
Ce projet s’inscrit dans une logique de communication dite “native”, visant à intégrer un message promotionnel dans un contenu rédactionnel immersif, sans recourir aux codes classiques de la publicité.
À partir d’un brief créatif simulé, j’ai conçu un publireportage en double page au format A4, en travaillant à la fois le fond éditorial (rédaction, storytelling, hiérarchisation de l’information) et la forme visuelle (mise en page, direction artistique), en utilisant les logiciels Illustrator et Photoshop.
L’objectif était de positionner Vergelegen comme un domaine viticole d’exception, en valorisant son histoire, son savoir-faire et l’expérience proposée, tout en proposant un contenu crédible, fluide et engageant, capable de susciter l’intérêt sans adopter un discours commercial direct.
La cible est constituée d’amateurs de vin et de gastronomie, de lecteurs sensibles aux univers lifestyle et au tourisme haut de gamme, ainsi que de publics en recherche d’expériences authentiques mêlant patrimoine, nature et art de vivre.
DISPOSITIF DE COMMUNICATION DÉPLOYÉ
Dans un premier temps, j’ai analysé le brief créatif afin de définir une ligne éditoriale cohérente, en m’appuyant sur les codes du publireportage : un ton informatif, narratif et immersif, permettant de valoriser le domaine sans tomber dans une approche publicitaire directe.
J’ai ensuite structuré le contenu sous forme de double page, en construisant un récit progressif articulé autour de plusieurs axes : l’histoire du domaine, son savoir-faire viticole, son engagement environnemental et l’expérience proposée aux visiteurs, afin de guider la lecture et maintenir l’attention du lecteur.
Par la suite, j’ai conçu la mise en page en travaillant l’équilibre entre textes et visuels, avec une hiérarchisation claire de l’information (titres, chapô, blocs éditoriaux, encadré final), tout en veillant à proposer une lecture fluide et agréable, conforme aux standards de la presse magazine.
Un travail particulier a été apporté à la direction artistique, notamment à travers le choix d’une palette de couleurs inspirée de la nature (verts profonds, tons dorés), l’intégration de visuels immersifs (paysages, architecture, dégustation) et la mise en valeur des éléments produits, afin de renforcer le positionnement premium du domaine.
Enfin, j’ai réalisé le visuel final à l’aide d’Illustrator et Photoshop, en veillant à la qualité graphique, à la cohérence globale du rendu et à la préparation d’un document prêt à être présenté dans un contexte professionnel ou éditorial.
PUBLIREPORTAGE
